自打新冠在北美大陆爆发,每日的白宫疫情发布会,就成为隔离期间的美国民众、甚至全球民众的快乐之源。在这段令人惊惶、无聊、恐慌的日子里,白宫疫情发布会就像一场每日一播的莫里秀,给憋在家中的全美人民带来了无尽的欢乐。而作为发布会当仁不让的主角,大统领特朗普也化身开心果,给大家贡献了无数的段子、表情包和金句,无论是他跟记者撕X,被诘问的气结,还是自顾自的睁眼说瞎话,甚至于突然灵光一现,蹦出的天雷滚滚般的奇思妙想, 都能引发一场全民的舆论狂欢,堪称灾难时代的头牌心灵治愈大师!

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当然,大统领虽然天生自带搞笑基因,但毕竟身份高贵,说书这种三教九流的营生,焉能真正入其法眼?实际上,在疫情爆发前,特朗普对白宫新闻发布会一直是很不感冒的——不仅爱开不开,就算开了,经常也懒得御驾亲临,在大统领的信息传播体系中,推特才是他的心头肉,是反击FAKE NEWS 的主阵地。
 
这也是很正常的,毕竟以CNN、纽约时报为首的这伙子传统媒体,天天就琢磨着怎么揭他的短爆他的丑,想方设法的要败他的路人缘,掀翻他的人设;别说大统领要体面,就是再没脸没皮,总是凑上去被这帮记者挖坑硬杠,也实在是受不了啊!
 
不过疫情来后,特朗普的态度顿时掉了个个儿,白宫疫情发布会可以说是一场不漏,虽然记者还是那帮记者,挖坑埋雷硬怼揭短依然是一个不少——甚至还因疫情而愈演愈烈,但特朗普却是不以为忤,脸不红心不跳的跟他们撕的不亦乐乎。
 
为什么会有这种改变?最直接的原因,是疫情环境下,信息传播生态出现了颠覆似的变化。
 
原本,随着移动互联网的普及,舆论生态发生了颠覆式的变化,报纸、电视等传统媒体影响力大幅衰落,社交媒体强势崛起,成为大众接受外部信息的主渠道。这种背景下,特朗普作为不受主流社会待见的异端,自然更倾向于避开反对自己的传统媒体,而借助推特这种自媒体,直接与大众沟通,传递自己的主张,塑造自己的形象。
 
但疫情的到来,改变了这一切。疫情前,民众各有各的工作和生活,浏览信息的时间有限,需求也不那么强烈,所以推特、脸书之类主攻碎片化时间的社交媒体,成为多数人接受信息的主要渠道。
 
但疫情一来,全国人民被迫窝在家里,百无聊赖之下,对传统媒体的需求顿时大幅增加。平日里上班,户外,约炮的人们,现在要打发时间,看电视可以说是必不可少的。而且,因为新冠的爆发,大家人心惶惶,对疫情相关信息的系统性、深度性需求也大幅增加——而这恰恰是传统媒体的强项,碎片化、短文形式的推特对此无法满足。
 
这就迫使特朗普必须做出改变。疫情期间,人心惶惶,虽然基于团结抗疫的普遍性认识,民众对政府的支持度通常会有一个骤然上升,但如果大家对政府产生疫情控制不力的认识,那民调雪崩也是再正常不过。
 
这就使得特朗普不得不对自己曾经无比厌恶的新闻发布会重新重视起来。毕竟白宫新闻发布会都会现场直播,而且疫情环境下,收视率还超级高,这样一个主阵地,如果特朗普不御驾亲临,那等于是把战场主导权拱手交给了那帮媒体和记者——就这帮人,哪怕自己抗疫表现出色,他们也肯定会鸡蛋里头挑骨头,把自己的错误尽可能的放大,何况现在美国防疫形势糟糕透顶,如果这时候还任由着他们,那这帮家伙肯定会利用疫情期间的传统媒体舆论优势,把自己往死了批斗,正所谓三人成虎众口铄金,谎言说多了也会成真理——何况这还不是谎言,真让大众每天从起床到睡觉,耳朵里全是这些人的聒噪,那年底的大选就真的GAME OVER了。

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所以特朗普必须站出来,把舆论话语权掌握在自己手里。而站出来的方式,就是参加每日的疫情发布会。以他的身份,只要出现在那里,那就是必然的舆论中心,自己的一言一行,就是民众关注的焦点,这样就可以把自己的主张和态度——或者说是洗脑,清晰无语的传递给全美的每个民众。
 
当然,站出来也是有风险的。毕竟美国防疫表现实在是太糟糕了,媒体那帮家伙又存了心要出自己洋相,所以总会有坑给自己跳,有雷给自己踩。
 
但不管怎么说,这总比自己避而不出,把舆论话语权拱手让人的强。而且,就算媒体要挖坑埋雷,但自己可以不接招,可以怼回去,可以睁着眼睛说瞎话的自吹自擂,还可以一遍又一遍的说:FAKE NEWS,向大众反复灌输媒体坑爹的认知;削弱他们的权威性。实在躲不过去了,还可以当众甩锅给中国——反正现在的美国人,不管是亲特朗普还是反对,在反华这个问题上的态度都是高度一致的——这是当下美国的唯一社会共识。
 
总而言之,只要特朗普上场,他就是焦点,就是中心,就算他不能让媒体和记者转变立场,但至少能把流量吸引到自己身上,进而变相压制媒体的声音。如果他这个时候躲在屋里,光靠那帮官僚和专家,明显不足以吸引大众关注,那最后大家肯定就是去听媒体怎么讲怎么说,那事情就麻烦了。何况,这些官僚和专家,到底是不是和自己一条心,都还得两说呢!
 
这就是特朗普一反常态,积极参加记者会的逻辑。所谓不怕有人骂,就怕没人理,就是这个逻辑!
不过,现在,特朗普的脱口秀。哦不,是白宫疫情发布会,可能要歇歇了。4月24日,特朗普没有接受记者提问,而是在通报当天疫情进展后便径直离开发布会大厅。以往经常持续一个小时之久的发布会,这次也只开了22分钟就草草结束。
而到4月25日,白宫更是数个星期以来,首次没有举行每日例行的新冠疫情新闻发布会。
之所以会有这种变化,其实也不奇怪。虽然出席记者会是夺取话语权的必要手段,可前提也得是特朗普别犯错才行。可特朗普出的错实在是有点多,尤其是几天前,更是出了个天雷滚滚的史诗级大糗——竟然想出了注射消毒剂杀死病毒这样天雷滚滚的念头。

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你说不用带口罩,或许真的很多人不懂,稀里糊涂的也就从了你;可你说用消毒剂洗肺,这也太过颠覆三观了!哪怕是再缺乏科学常识的反智民众,都觉得匪夷所思(当然,依然还有无可救药的奇葩,真听了特朗普的去自己自己灌消毒剂——真是林子大了什么鸟都有啊)。虽然后来特朗普也为此辩解,说是开个玩笑,但依然止不住民望大挫。
而除了这个突发大雷,从趋势上看,鉴于新冠疫情持续失控,民众对特朗普的态度似乎也在发生变化,从团结一心抗疫,逐渐变为越来越多的不满和抱怨。
这是很正常的。民众之所以疫情初期支持总统,是希望在他带领下迅速平息疫情。可美国全面防疫一个半月了,疫情依然在大范围发酵,每天确诊病例依然高达三四万,这种情况下,民众对特朗普的不满是完全可以想象的。现在特朗普再频繁出境,不仅要面对记者和媒体越来越严苛、越来越难以应付的责问,自己的洗脑大法的效力也越来越弱,相反,频繁的露脸,反而愈发成为民众的靶子,给民众造成自己做了没用,无能的印象。这种情况下,暂避下风头,反倒可能是当下相对最不坏的选择。
这就有了特朗普在推特上表示,发布会“不值得他再费心力”的说法:

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当然,避风头只是暂时的,特朗普不可能把舆论阵地拱手让人,一旦形势出现转机,他肯定还会继续回到台前蹦跶,大言不惭的把这种好转归功到自己的名下——这才符合特朗普的德行,符合精致利己政客的常规品行。
可是,如果迟迟不好转呢?这就麻烦了,如果疫情还这么继续下去,特朗普再怎么自吹自擂,再怎么FAKE NEWS,恐怕也难以忽悠得住美国大众。
当然,他也不会坐以待毙,坐等拜登把自己撵下来,坐等佩洛西把自己送进监狱。所以,如果疫情继续恶化,那特朗普可能就只有再次祭出唯一能够转移民众怒火的终极大法——甩锅中国!并正式启动所谓的向中国追责程序。毕竟,狗急跳墙,真到那时,这可能就是唯一挽救其政治命运的办法了。