网络分析机构 Locowise 数据显示,视频已经成为 Facebook 吸引、获取用户的最重要方式。很多品牌以及卖家为了在Facebook上进行品牌宣传和营销,制作了不少视频。但是事实上其中只有很少一部分真的被观众看完了,这对于视频发布方来说是很可惜的,毕竟制作这些视频也投入了很多精力,但是却没达到预期效果。

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14个小技巧,让观众看完你的Facebook视频

那么有什么方法可以让观众将Facebook视频看完呢?

要解决这个问题,我们需要先了解一下优质 Facebook 视频有哪些特点。

短小精悍:平均时长仅115秒

视频配文同样简短:文字最好开门见山,直接吸引用户点击

可以尝试直播:Facebook 目前正在力推视频直播,15至20分钟的视频直播最为佳

优先考虑热门种类:生活小贴士、DIY教程、搞笑视频等都是不错的选择

视频内容要能够分享:优质的 Facebook 视频往往更容易被分享出去,而不仅仅是点个赞。因此,视频是内容营销和推广的一大利器。调查显示,人们喜欢分享有价值的、娱乐性强的内容,而视频则是它们的不二载体。

了解了优质的Facebook视频的特点,我们再来针对这些特点制作和投放视频就更有针对性一些了。

1.做足宣传,吊足胃口

在发布视频之前的一两天用有关该主题的帖子吸引观众。在发布前几个小时再次发布更新,让他们知道你将发布关于该主题的新视频。这样一来,在发布视频前,观众累积了一定的期待值,从而对观看时间产生积极影响。

你也可以在录制视频的前几天进行直播来引起观众的注意。同时在Facebook个人时间轴上、Facebook业务页面上、Facebook群组中以及Whatsapp状态中发布待播视频,并附带指向Facebook页面的链接。

2.从正确的内容开始

增加Facebook视频的观看时长实际上要从了解哪些内容被观看的时间较长开始。如果内容能引起观众共鸣,让他们产生兴趣,观众自然会继续观看。

Facebook上有一些成功的视频,比如专家和网红的现场Q&A。不光问题很有趣、很有用,人们的观点各异也是一大看点。

3.打磨视频脚本

好文章能吸引读者一行一行往下阅读,视频也是。

尽量逐字逐句地编写你的视频脚本,采用一些行之有效的文案写作要素,写出整个视频。建议在视频中提一些问题。因为在销售信函中添加问题可以增加回应,视频也是这个道理,这会大大增加观看时长。

4.简要编辑你的视频

观众观看你的视频多少秒或几分钟并不重要,重要的是他们看到了多少信息。

制作长度在1分钟以内且带有进度条的视频,可以最大程度地增加观看时长。许多营销人员之所以在Facebook视频上难以获得理想的观看时长,就是因为这些视频本身不够简洁,且没有重点。

要知道观众之所以会看完视频,是因为他们想看到他们想要看的东西。哪怕你只有一秒钟偏离主题,观众都可能对视频失去兴趣;但如果你始终坚持围绕主题,观看时长就会增加。

5.为视频加上字幕

这点经常听人提起,那么究竟有多少人会给视频添加字幕呢?——据调查,79。

14个小技巧,让观众看完你的Facebook视频

视频在Facebook上是自动静音的,需要观众主动开启,而添加字幕可以为用户提供便利和直观的体验,从而延长观看时长。另一方面,如果观众没有看到标题和描述,就先观看视频,那么文字是吸引观众的最佳方式。

添加字幕还可以让用户在工作或公共场所等需要保持安静的环境下观看视频;听力较差或耳聋的人也可以轻松观看。此外,有字幕的视频还可以方便翻译,从而在更多国家和人群中传播。

6.发布适合移动设备的格式

考虑观众将在何处、如何使用视频,并对视频进行格式化来支持这种观看方式。

大多数Facebook用户都在智能手机上观看方形或垂直视频,这类视频往往会获得更多的观看、分享、参与度和影响力。其中,方形视频在Facebook用户手机上的占用空间比横向格式多出78,这意味着用户更可能观看、共享和使用方形视频剪辑。

7.花点时间在视频描述上

引人注目的缩略图可能会增加视频点击次数,但相关描述会在整个过程中都起到吸引观众积极参与的作用。

如果观众知道的视频里有什么,他们就会知道它是否有用。一个清晰且引人注目的视频描述不仅是吸引人们观看视频的提示,也可以鼓励观众持续观看。你的视频描述设定了观众的期望,而较低的观看时长往往是期望与现实之间存在差异的结果。

8.在开头3-5秒内抓住观众

Facebook算法的另一个特点是视频需要只观看3秒才能影响观看次数。虽然如果他们决定不再观看超过3秒的时间,人们可能无法了解您的产品,但它会增加观看次数并充当一种社交证据 ,可能会让更多人对您的视频感兴趣。

这就是为什么在前三秒内引起人们注意的重要原因之一。此外,如今上传到Facebook的视频数量巨大,人们还没有准备好给任何不会立即给他们留下印象的机会。因此,开始播放带有强烈信息的视频,吸引人的承诺或其他一些引人注目的技巧是视频推广要走的路线。

9.使用“模式中断”策略

“模式中断”策略就是将视频分成几个章节,每个章节具有不同语调、目的和视觉线索,让观众随时觉得他们快要看完了。

当你的视频简短,且使用“模式中断”策略时,大多数人都会愿意坚持观看它,因为这不会消耗他们太多的耐心。有数据显示,使用“模式中断”策略的视频通常会使人们的停留时长比直线视频长25。

10.情感投入

如果说引人入胜的视频比乱七八糟的视频更容易吸引观众,那么通过在视频中投入更多情感,能改善用户体验,使观众真正与你要传递的信息联系起来。

人是感性的动物。情感将帮助观众与视频产生共鸣,并最终吸引他们去了解更多。

11.使视频更具互动性

为了避免视频或内容过于单调,导致观众失去兴趣,你需要让Facebook视频更具互动性。

比如,你可以邀请受欢迎的KOL或消费者参与视频,并为观众提供提问的机会。通过查看观众的评论,让嘉宾能够与之进行公开互动。

12.将视频推广给类似受众

这是有关宣传视频的独特技巧。使用类似的受众群体,可以将更多的付费预算分配给那些观看你的视频时间更长的人。

通过付费推广,你可以将观看次数较多的用户创建为类似受众,排除观看次数较少的受众。基本上,1的类似受众观看了你75的视频,而其余受众只观看了25或更少。

13.激励措施:结束时享受特别优惠

采用激励措施来延长用户在Facebook上的观看时长。例如在结尾处放上的折扣代码或特价,并在视频描述中进行宣传。又或者在视频的开头添加一个相关的钩子,这个钩子可以作为邀约或折扣代码的预告片,吸引那些正在观看视频的观众。

14.让观众养成习惯

创造有价值和有趣的内容是必须的,但是你还需要定期发布视频,做到始终如一。一旦观众形成定期观看你视频的习惯,你的视频观看时长就会飙升。

最后,再次强调,增加Facebook视频观看时长不光是为了让观众停留更长的时间,还在于吸引观众参与进来,并确保他们能get到你传递的全部信息。结合以上技巧,相信你会做得更好。