Facebook欲推出“付费阅读”:对20多亿活跃用户有何影响

“付费订阅”服务,一种新的VIP模式?

就在今年6月27日,全球最大社群网络Facebook公开宣布,目前经常使用其旗舰服务的用户人数(活跃人数)已达到20亿,成为公司发展史上的又一里程碑。

Facebook新闻发言人指出,Facebook对月度活跃用户的定义是,在过去30天通过其网站、移动设备或使用其Messenger应用登陆并访问过Facebook的Facebook注册用户,使用Instagram或WhatsApp网络而非Facebook的用户则不包括在内。

20亿的用户人数超过任何一个国家的人口,也超过全球七大洲中六个大洲的人口,相当于全球75亿人口的25%以上。“很荣幸这一路有你们,”首席执行官扎克伯格在Facebook的一篇贴文中向粉丝们披露了上述数据。

然而,Facebook近期再次放出一个重磅炸弹:Facebook将会对在线内容实行付费阅读,为网上的内容设立收费门槛。声明强调,Facebook将会开通付费订阅服务,用户只能免费阅读10篇文章,超出的部分需要付费后才能阅读。

为什么Facebook欲推出付费阅读呢?

Facebook欲推出“付费阅读”:对20多亿活跃用户有何影响

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事件来源

随着互联网时代的不断推进发展,用户的阅读兴趣已经逐渐由线下转移到线上,传统媒体的用户越来越少,广告收入也在不断萎缩,整个行业都在走下坡路。

传统媒体一直在抱怨,称谷歌、Facebook等网站断了它们的财路,并且表示要从一些网站上下架相关内容,开始对网络读者进行收费

Facebook欲推出“付费阅读”:对20多亿活跃用户有何影响

一周前,新闻出版机构请求美国国会允许它们集体与各大互联网平台——尤其是Facebook和谷歌——进行谈判

Facebook新闻合作部门负责人坎贝尔·布朗(Campbell Brown)表示,公司已经注意到新闻出版机构的要求,正在采取措施。与此同时,布朗表示,Facebook将推出一款新闻订阅产品,新产品的测试工作将从今年10月份开始。

02事件酝酿

据消息表明,Facebook的新闻订阅产品似乎以其Instant Articles为基础。Instant Articles根据读者的兴趣和偏好,聚合数百家出版机构的文章。

布朗说,除引导读者访问新闻出版机构主页订阅新闻外,Facebook计划在产品中设立付费专区,要求读者阅读10篇文章后成为付费用户。

Facebook欲推出“付费阅读”:对20多亿活跃用户有何影响

当地时间7月18日,Facebook发言人布朗在数字化出版创新峰会上发言时表示,“通过与报纸和数字化出版机构洽谈,我们注意到它们的呼声之一是,‘我们希望Facebook推出一款付费订阅产品——我们希望Facebook上有付费专区。’我们目前就在满足它们的要求,我们将推出一款付费订阅产品。”

布朗说,设立付费专区的工作已经进行了一段时间。目标是满足新闻机构的要求,它们一直抱怨对自己的内容在Facebook上的发布没有控制权。新闻媒体联盟称,Facebook和谷歌利用数百家报纸的内容获利,却没有支付合理的报酬

1个月前,《华尔街日报》刊文称,Facebook在开发一项特性,让用户直接从其手机应用中订阅新闻媒体。该特性将只适用于通过Instant Articles发布到Facebook上的文章。

不过,布朗没有披露Facebook是否会与新闻出版机构分成付费新闻产品营收。布朗表示,Facebook不反对出版商联合起来,但它更乐意与一家一家的报纸和网站合作,“我们希望与出版机构合作,而非对抗。”

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用户影响

Facebook即将推出的付费订阅服务,在一定程度上缓解了与新闻出版联盟的矛盾

一方面,这可以为传统的报纸和杂志提供一部分可观的收益,这些内容生产商曾一直渴望提高订阅量。

另一方面,也打消媒体公司对Facebook即时文章项目的敌意,因为这威胁到媒体公司的业务。当然,付费订阅服务也使得订阅内容门槛提高,内容信息真实可信,这在一定程度上筛选出更优质内容。

Facebook欲推出“付费阅读”:对20多亿活跃用户有何影响

而对于大多数Facebook的用户来说,付费阅读的推出势必会增加阅读成本,部分原先自由阅读的模块内容也因此受限,这在一定程度上影响了用户体验度。

与此同时,随着Facebook使用成本和阅读成本的增加,部分客户可能会增加同类社交软件的使用频率,比如Twitter,用户活跃度可能会在后期有着一定比例的增加。

当然,Facebook推出付费阅读,对于大多数Facebook忠实用户来说或许是不乐意看到的。就像当初微信提现一样,原本不收费的,2016年3月开始突然间增加了新提现收费规则——这对于绝大多数微信用户来说,其实也是不乐意的,毕竟涉及自身利益。但是,随着使用频次多了,也不得不认同…

Facebook欲推出“付费阅读”:对20多亿活跃用户有何影响

结语:

Facebook推出“付费阅读”服务,几家欢喜几家忧。