做外贸的朋友们,想必在Facebook上都有自己账号。不管是私人账号,还是企业账号,这里是一个开发客户的必然选择。

如果想考虑在Facebook上做广告投放,或许会面对一个不知道该怎么选择的境地。因为Facebook上的广告类型实在太多了!

现在我们一起来盘点一下Facebook上的广告!

  1. Link click ads链接点击广告
  2. Video ads视频广告
  3. Picture ads图片广告
  4. Boosted posts推广广告
  5. Mobile app dowlodas手机应用下载广告
  6. Desktop app downloads桌面应用下载广告
  7. Event ads事件广告
  8. Local awareness ads本地广告
  9. Offer claim ads优惠活动广告
  10. Carousel ads轮播广告

…..

你以为这样就完了吗?

当然不是!

还有:

Dynamic product ads动态产品广告

Page like ads主页点赞广告

Page post image ads主页图片广告

Page post video ads主页视频广告

Page post text ads主页文本帖子广告

等…

面对种类如此繁多的广告类型,到底要从哪里开始着手?

下面我们将根据广告的目的进行讲解,Facebook的这些广告类型都适合什么情况下帮助企业实现KPI。

做广告的目的:

把用户引入网站

购买产品

进入店铺

下载软件

分享联系信息

点赞主页

根据目的的差异,可以选择适合的广告类型。

网站引流类广告

对于在Facebook上的主要目的是将流量引入网站的企业来说,Facebook的广告尽可能的简单就好。

比如说,链接广告。

这种看起来基本上就像是一篇简单的帖子,只不过,是发送到那些还不是你的粉丝的用户那里。

在广告的顶部,用户可以插入一条简单的文本阐述一下你的链接,然后用图片吸引用户的目光。

链接广告的特点在于,不管用户点击那里,最终都会把用户引入网站。整个图片或者是标题,各种文字都是一个点击按钮。

视频广告

视频广告也是如此。将整个广告信息放入视频中之后,用户可以随时随地看到视频广告。

广告视频的优势就更大了,它比图片和文字都更能吸引用户的注意力。

一般一条视频广告前几秒的时间决定了用户会不会继续观看这个视频,所以让用户在几秒钟的时间对你的视频感兴趣是一件非常重要的一件事情。

但是视频广告的缺点是,你无法让用户离开Facebook进入网站中去。所以,这时候在视频里添加CTA(Call to Action)就十分必要了。

产品购买类广告

对于电商来说,做广告的目的基本上就是让用户产生购买。

轮播式广告Carousel Ads

最常见的广告就是Carousel广告。企业可以根据目标受众的兴趣选择广告。

每一条广告都可以包含图片或者视频,并且能够自动循环播放或者由观看者进行点击滑动。这种广告能够一次性为用户带去丰富的产品信息。

为了实现最大化Carousel广告的作用,保证用讲述故事的形式排列这些图片,以方便观看者能够从头到尾看完整条广告。

Collection/Canvas Ads

如果你的受众倾向于在手机设备上进行购物,那么这一类型的广告就比较适合。

Collection在顶部会带有封面或者视频,或者是在产品下方有一个按钮。点击这些地方,就会出现Canavas广告。

这种专门适用于移动端的广告,会自动调整适应用户的屏幕。用户还能在这里阅览产品目录,阅读评论和查看视频,还有之间进入店铺下单。

动态广告Dynamic Ads

动态广告的主要是针对那些已经进入过你的店铺了解过你的用户。它的目的是对客户进行二次引导。

这种广告展示的内容主要都是用户最近浏览过的产品信息。

实体店访问类广告

除了电商,还有很多线下店铺会在Facebook上做广告,比如说便利店等。他们的广告主要是为了将人流吸引到线下店铺里。

Local Awareness Ads

这种传统的实体店,不适合大范围的做广告。只能针对本地的用户进行广告。

而Facebook的 awareness ads就最适合这一类群体了。

这些广告只会发送给在某一特定地域登录的用户。基本上会带有“call now”或者是“get directions”这种CTA语言。直接提供联系方式和地图导航的功能可以帮助用户到店铺进行购买。

事件广告Event Ads

这种广告就适合特定的事件活动。比如说,公司办见面会、、情人节特别活动等等。

它会根据地理位置和受众群体,然后发布邀请。一旦对方点击“join”,就能够接收到活动提醒。

优惠广告

还有一种事件广告,也就是在广告中做显示优惠活动。这种广告是一个电子优惠券,只要点击广告就可以兑换。

优惠广告可以給消费者提供8中农不同类型的优惠码,文本码、条形码和二维码等。取决于企业的设置。这些优惠码可以在实体店使用也可以在线上店铺使用。

在最后的24小时内,Facebook会优惠活动倒计时,创造一种紧迫感。

点赞和主页参与度的广告

这种类型广告,只要有Facebook账号的用户都很适用,那就是如何在Facebook上获得更好的表现。

应该大多数人都会希望自己的帖子,自己的主页被点赞。虽然被点赞跟客户转化这个问题没有特别直接的关系。实际上,只有1%的“喜欢” 主页的人会真正的访问你的主页。

理论上,如果有人“喜欢”了你的主页,之后你的所有帖子都会出现在他们的feed当中。只不过,因为Facebook的政策原因,现在越来越少的商业广告会出现在用户的首页上。通常,用户需要翻滚页面到最后才能看到这些广告性质的帖子。

Boosted posts

最简单的广告就是Facebook的推广贴了

一般企业账号上某个普通的帖子参与度很高的时候,Facebook会推荐企业Boost该帖。也就是通过付费的方式,让该帖子被更多的人知道。

如果你的帖子确实参与度很高,被很多人点赞了,这时候做一次这种广告也可以,毕竟会让更多的人认识你。现在Facebook推广一个帖子大概60块钱就能推广到3万左右的人群。但是通常不建议做这种Boost ads。If

Page Post Ads

如果你的行业很看重“Likes”的话,Page post ads这种广告就是为此而生的。

Page Post ads它基本上是一种吧普通帖子推送到更发大的人群中的作用。这种广告可以是一张图片,也可以是一段视频,或者单纯的只是文本。

这听起来跟Boost广告很类似,但是他们确实是有区别的。Page post ads的广告可以把这些帖子推送到还不是粉丝的人群当中,而Boosted ads只把帖子推送给已经是粉丝的用户。

这种广告的重点是得到更多的人的点赞、评分和转发,以裂变的方式让更多人接触到你的帖子。

关于Facebook的广告类型还有很多很多,希望你也能在做Facebook广告的时候找到最适合自己的产品的类型。